Twee vrouwen, één belofte
PureLust is het verhaal van twee vrouwen. Van Angela, die het bedrijf een nieuw gezicht gaf, en van haar dochter Kaylee, die dat gezicht vandaag naar buiten draagt. Samen staan zij voor één simpel idee: dat intimiteit niets is om te verbergen, maar een gewoon en gezond deel van het leven.
01
Het begon meer dan vijftig jaar geleden, met Angela's vader Johan Luising, die in de jaren '70 zijn eerste winkeltjes opende in het hart van de Amsterdamse Wallen. Toen hij op 59-jarige leeftijd veel te vroeg overleed, was het Angela die het stokje overnam. Waar de branche destijds bleef hangen in het stiekeme en het verstopte, zag zij iets anders: winkels die warm en uitnodigend zijn, waar je zonder schaamte binnenstapt en waar iedereen zich welkom voelt.
02
Die overtuiging — normalisatie — werd de rode draad. Onder Angela's hand groeide PureLust van één winkeltje uit tot negen winkels door heel Nederland en een webshop die het hele land bedient. En belangrijker nog: het veranderde van karakter. Intimiteit hoefde niet langer iets ondeugends te zijn, maar mocht voelen als zelfzorg — iets wat naast je verzorging thuishoort, niet weggestopt in een la.
03
Inmiddels staat Kaylee naast haar moeder. Opgegroeid tussen de winkels, kent zij het bedrijf van binnenuit. Waar Angela de fundering legde, geeft Kaylee er vandaag het gezicht aan — open, eerlijk en menselijk. Want mensen volgen geen winkels, ze volgen mensen. En bij PureLust mag je de vrouwen achter het merk gewoon leren kennen.
04
En ze staan er niet alleen voor: ook Angela's man Walter en hun zoon Damian horen bij het bedrijf. PureLust is en blijft een echte familiezaak. Samen met een team van zo'n vijftig mensen bouwen ze verder aan diezelfde belofte: een bezoek aan PureLust hoort net zo vanzelfsprekend te voelen als een bezoek aan een goede skincare-winkel — warm, deskundig en zonder oordeel. Door de jaren ontwikkelden we ook onze eigen lijn: zorgvuldig vormgegeven producten die voelen als zelfzorg, mooi verpakt en gemaakt om naadloos in je leven te passen.
05
Van Angela's visie tot Kaylee's gezicht: PureLust is een familiebedrijf dat mensen dichter bij zichzelf wil brengen. Kom langs in een van onze winkels of bezoek ons online, en ontdek waar zelfzorg, intimiteit en kwaliteit samenkomen — en waar elke wens zijn perfecte match vindt.
De familie
Gaf PureLust een nieuw gezicht
Draagt dat gezicht vandaag
Familie
Familie
Vijftig jaar
Jaren '70
Johan Luising opent zijn eerste winkeltjes in het hart van de Amsterdamse Wallen.
Overname
Angela neemt het stokje over na het veel te vroege overlijden van haar vader, op zijn 59e.
Groei
PureLust groeit van één winkeltje naar negen winkels door heel Nederland, plus een landelijke webshop.
Eigen lijn
PureLust ontwikkelt een eigen productlijn — zorgvuldig vormgegeven producten die voelen als zelfzorg.
Vandaag
Kaylee draagt het gezicht van PureLust, samen met Walter en Damian en een team van zo'n vijftig mensen.
